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搜狐动漫独家采访 分享绿豆蛙成功的背后


这只青蛙名叫LEON,中文名叫绿豆蛙。搜狐动漫独家采访,绿豆蛙成功的背后。

 

Q:绿豆蛙应该说是国内原创动漫的成功典范,请谈一下当初是如何想到用这只小青蛙来做为这个品牌的主角

A:当初我们准备做一个内容网站,需要一个卡通形象活跃气氛,觉得这个小青蛙很可爱,就认识了作者。后来由于种种原因,我们并没有开展那个网站。但当时我们对动漫市场做了了解和调查,发现是一个很好的时机介入这个行业,同时我们的团队商业化思维在这个行业比较有优势,于是我们就开始了发展绿豆蛙的历程。

 

Q:大家知道,绿豆蛙是国内第一例成功拿到风险投资的卡通形象,可以谈一下从绿豆蛙的诞生到现在,经历了怎么样一个历程吗?

A:青蛙LEON2004年底和我们签订版权协议之后,我们正式在05年第一季度做了品牌包装和规划,绿豆蛙的名字就是那个时候产生的。
之后,由于我们原来做的是基于互联网和无线增值服务的业务,而网络和手机的普及对于传播非常有利,所以绿豆蛙一开始就从网络和手机面向大众。我们在05Q3之前完成了和TOP10网站和TOP5SP的合作,对绿豆蛙的品牌提升起到了非常大的作用。
随着绿豆蛙在网络的发展,我们开始了线下的推广。我们和传统报纸和杂志合作,发布绿豆蛙的漫画,在05年底之前,一共合作媒体的发行量超过了700万。同时我们也和一些知名品牌进行合作,和娃哈哈和联想都建立了良好的关系。在2006年,我们和MSN的合作,使绿豆蛙动漫传情的月下载量超过150万,月传播率超过千万,同时和广东移动合作,在广东掀起绿豆蛙的热潮,和招商银行合作,进入信用卡消费渠道等等。
由于绿豆蛙在0506年的做的一些事情,使得我们公司也获得了风险投资的注意,在0610月,我们正式获得投资Google的红杉资本和SIG联合投资,标识着绿豆蛙的发展,蓝雪的发展迈入一个新的阶段。

 

Q:有句话描述现在国内的动漫行业,“政府很热,企业很着急,市场很大,品牌很少”,郭总怎样看待这个说法呢?

A:综观日本韩国动漫企业的发展,我们发现动漫行业的起飞一般在一个国家经济高速发展20年之后才会开始。现在国内动漫爱好者非常多,动漫的文化、周边产品市场也非常红火。政府关注,支持,市场火热都是非常符合经济发展规律和市场需求的。但是国内相比欧美和日韩,还有很大的差距。国内的制作水平已经达到国际水准,但是在想象力,编故事的能力,以及最重要的商业操作思考和能力上还有很长的路要走。但是也正因为现在的市场还不完全成熟,蓝雪,绿豆蛙才有发展的空间和成功的机会。我们希望蓝雪能为中国动漫市场的最终成熟起到一些作用。

 

Q:我们现在看到绿豆蛙无论是在手机动画领域,互联网,还是在快速消费品等领域,都有非常好的表现,那么,绿豆蛙会涉足动画片的行业么?以及在未来的一到两年里,有什么样的发展计划?

A:任何一个卡通形象,不管来源于电影、电视还是网络,最终的目的是完成它的精神传播和商业价值体现。作为一个卡通品牌的运营公司,蓝雪一直追求如何最有效的,最快的提升原创卡通的品牌效应。如果动画片能够在很短的时间内起到传播品牌、提升价值、带动消费,那么蓝雪就一定会去做,任何其他的形式蓝雪也一定会考虑。当然具体的形式、时间、方法一定是经过非常专业的考量和评估之后作出决定。就目前来说,我们更多的是在发展网络短篇动画系列。

 

Q:最后,请跟我们搜狐的网友,以及所有喜欢绿豆蛙的朋友们,说几句话吧:)

A:祝愿SOHU的朋友们和绿豆蛙一起快乐,一起成长:)

(责任编辑:蒋李)
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